Les récentes mises à jour des AI Overviews (AIO) de Google transforment le paysage du SEO, en particulier pour les requêtes liées au shopping et au e-commerce. Ces changements, qui redéfinissent la manière dont les résultats de recherche organiques apparaissent, sont particulièrement pertinents à l’approche de la saison des fêtes.
Dans cet article, nous explorons en profondeur les récentes évolutions des AIO en termes de comportement, de stabilité et d’intégration de la publicité, et proposons des conseils pratiques pour s’adapter à ces modifications.
Principales mises à jour de Google AIO : Ce qui change
Les AI Overviews de Google occupent désormais une plus grande place dans les résultats de recherche, modifiant les règles du SEO. Ces changements apportent à la fois des défis et des opportunités :
1 – Augmentation de la publicité dans les AIO :
Google intègre de plus en plus de publicités dans les AIO, ce qui repousse les résultats organiques plus bas dans la page. Cela réduit leur visibilité et leur potentiel de clics.
2 – Amélioration de la stabilité des AIO :
Les fluctuations dans la fréquence d’affichage des AIO ont diminué. Cela crée un environnement plus stable et prévisible pour les spécialistes du SEO.
3 – Précision accrue des réponses des AIO :
Les AIO sont devenus plus précis, ciblant mieux les requêtes des utilisateurs. Cela a entraîné une réduction de 15 % des mots-clés déclenchant des AIO, favorisant des résultats plus adaptés aux intentions spécifiques des utilisateurs.
L’alignement de google AIO avec les classements organiques
Les recherches menées par BrightEdge révèlent une nouvelle tendance : les AIO s’alignent de plus en plus avec les classements organiques traditionnels. Cette évolution représente une opportunité pour les sites web déjà bien classés.
– Visibilité renforcée pour les sites bien classés :
Les AIO citent souvent des sites qui occupent déjà des places élevées dans les classements organiques. Cela renforce la crédibilité et la visibilité des contenus de qualité.
– Stabilité accrue dans les requêtes shopping :
Depuis août, la volatilité des requêtes liées au shopping a diminué de 37 %. Cela rend les performances SEO plus prévisibles, ce qui est essentiel en période de forte activité comme les fêtes.
Comment le google AIO transforment les requêtes shopping
Google met désormais un accent particulier sur l’expérience utilisateur dans les recherches liées au shopping. Plusieurs changements notables sont à observer :
– Carrousels produits dans les AIO :
Depuis août, la fréquence des carrousels produits dans les AIO a augmenté de 300 %. Ces carrousels permettent aux marques de mettre leurs produits en avant directement dans les résultats de recherche, créant une expérience visuelle engageante.
– Augmentation des citations de vidéos :
Les contenus vidéo, comme les avis sur les produits ou les démonstrations, sont de plus en plus cités dans les AIO. Cela reflète la préférence croissante des consommateurs pour les vidéos lorsqu’ils recherchent des informations sur des produits.
AIO : Un focus sur les recherches exploratoires et éducatives
Une autre tendance marquante des AIO est leur orientation vers les recherches en phase exploratoire. Cela répond aux besoins des utilisateurs qui recherchent des informations générales avant de prendre une décision d’achat.
1 – Priorité au contenu éducatif :
Les AIO mettent en avant des contenus qui offrent un contexte détaillé et des explications claires.
2 – Formats favorisant la lecture rapide :
Près de 39 % des contenus présentés dans les AIO utilisent des listes, ce qui facilite la lecture et la compréhension rapide.
3 – Réponses axées sur les définitions et les causes :
Les réponses les plus courantes dans les AIO incluent des définitions, des explications sur les causes, et des données clés.
Implications pour le e-Commerce pendant la saison des fêtes
Les changements dans les AIO auront un impact majeur sur le trafic e-commerce, en particulier en cette période stratégique de l’année. Voici les principales implications :
– Opportunités pour la publicité directe :
Les carrousels produits dans les AIO permettent aux marques de promouvoir directement leurs articles. Cela représente une opportunité unique pour augmenter les ventes.
– Réduction de la visibilité organique :
Avec la publicité occupant plus de place, les résultats organiques sont moins visibles. Les entreprises doivent équilibrer leurs stratégies entre le SEO et la publicité payante.
– Importance du contenu éducatif :
Les marques doivent investir dans des contenus informatifs et éducatifs pour attirer les utilisateurs en phase exploratoire.
Adaptez vos stratégies SEO aux tendances de google AIO
Pour rester compétitif face à ces évolutions, il est essentiel de réajuster vos stratégies SEO. Voici quelques étapes concrètes à suivre :
1 – Ajoutez du contenu vidéo à vos pages :
Les vidéos sont de plus en plus valorisées dans les AIO. Créez des contenus vidéo pour vos pages produits et articles de blog afin de maximiser vos chances d’être cité.
2 – Produisez des contenus éducatifs :
Investissez dans des articles qui répondent aux questions des utilisateurs en phase de découverte. Ces contenus éducatifs alignés avec les AIO augmenteront votre visibilité.
3 – Optimisez vos annonces produits :
Travaillez vos publicités pour apparaître dans les carrousels produits des AIO. Cela augmentera votre visibilité sur les requêtes shopping.
4 – Surveillez les tendances et la stabilité des AIO :
Analysez les données régulièrement pour anticiper les changements et ajuster vos efforts en conséquence.
Conclusion
Les mises à jour des AIO de Google redéfinissent les règles du SEO et du e-commerce. À l’approche des fêtes, ces évolutions nécessitent des ajustements stratégiques. Investir dans des contenus éducatifs, intégrer des vidéos, et optimiser vos publicités est désormais essentiel pour maximiser votre visibilité. Préparez-vous à une saison des fêtes marquée par l’intelligence artificielle et des recherches toujours plus précises !